Réaliser une étude de marché
Domaine : Marketing. Niveau : Débutant. Durée : 120 heures. 19 modules répartis en 5 chapitres. Tarif : 690 euros. Formation à distance avec modules, exercices corrigés, questionnaires et manuel. Attestation de fin de formation délivrée à l’issue du parcours.
Savoir si son idée trouvera preneur avant d'investir : chercher, interroger, observer et conclure.
Objectifs pédagogiques
Formuler les questions auxquelles répondre. Exploiter les données publiques disponibles. Conduire des entretiens clients. Analyser la concurrence réelle. Conclure sans se raconter d'histoires.
Prérequis
Aucun prérequis.
Public visé
Créateurs d'entreprise, dirigeants, chargés d'études, responsables marketing.
Programme détaillé
Chapitre 1 — Réaliser une étude de marché - Partie 1
- 1.1 Comprendre à quoi sert une étude de marché
- 1.2 Formuler sa problématique avant de chercher quoi que ce soit
- 1.3 Cartographier les informations dont on a besoin
- 1.4 Exploiter les données publiques gratuites disponibles
Chapitre 2 — Réaliser une étude de marché - Partie 2
- 2.1 Lire et interpréter un rapport sectoriel
- 2.2 Estimer la taille d'un marché sans se raconter d'histoires
- 2.3 Identifier et segmenter ses clients potentiels
- 2.4 Construire un questionnaire quantitatif efficace
Chapitre 3 — Réaliser une étude de marché - Partie 3
- 3.1 Diffuser son questionnaire et obtenir des réponses représentatives
- 3.2 Lire et exploiter les résultats d'un questionnaire
- 3.3 Préparer et conduire un entretien qualitatif
- 3.4 Analyser et synthétiser les entretiens qualitatifs
Chapitre 4 — Réaliser une étude de marché - Partie 4
- 4.1 Observer le comportement des acheteurs sur le terrain
- 4.2 Identifier et analyser la concurrence réelle
- 4.3 Analyser le positionnement et les points de différence concurrentiels
- 4.4 Croiser les données quantitatives et qualitatives
Chapitre 5 — Réaliser une étude de marché - Partie 5
- 5.1 Tester ses hypothèses avant de conclure
- 5.2 Formuler une conclusion exploitable et honnête
- 5.3 Présenter les résultats de l'étude à un décideur ou à des associés