Définir son positionnement et sa marque
Domaine : Marketing. Niveau : Intermédiaire. Durée : 120 heures. 18 modules répartis en 5 chapitres. Tarif : 790 euros. Formation à distance avec modules, exercices corrigés, questionnaires et manuel. Attestation de fin de formation délivrée à l’issue du parcours.
Choisir la place qu'on occupe dans l'esprit du client, et s'y tenir plutôt que de vouloir plaire à tout le monde.
Objectifs pédagogiques
Identifier ce qui vous distingue réellement. Choisir un segment et l'assumer. Formuler une promesse claire. Décliner le positionnement dans le discours. Vérifier la cohérence de tous vos points de contact.
Prérequis
Aucun prérequis. La formation F606 constitue une préparation utile.
Public visé
Dirigeants, responsables marketing, créateurs d'entreprise, indépendants.
Programme détaillé
Chapitre 1 — Définir son positionnement et sa marque - Partie 1
- 1.1 Comprendre ce qu'est réellement un positionnement
- 1.2 Cartographier son marché et ses concurrents
- 1.3 Analyser son offre avec un regard extérieur
- 1.4 Identifier ce qui distingue réellement
Chapitre 2 — Définir son positionnement et sa marque - Partie 2
- 2.1 Comprendre les attentes du client cible
- 2.2 Choisir un segment et l'assumer
- 2.3 Construire le portrait précis de son client idéal
- 2.4 Formuler sa promesse de valeur
Chapitre 3 — Définir son positionnement et sa marque - Partie 3
- 3.1 Tester et affiner la promesse
- 3.2 Construire le récit de sa marque
- 3.3 Décliner le positionnement dans le discours oral
- 3.4 Décliner le positionnement dans les supports écrits
Chapitre 4 — Définir son positionnement et sa marque - Partie 4
- 4.1 Aligner l'identité visuelle avec le positionnement
- 4.2 Vérifier la cohérence de tous les points de contact
- 4.3 Gérer les objections et les pressions à se généraliser
- 4.4 Faire évoluer son positionnement sans le brouiller
Chapitre 5 — Définir son positionnement et sa marque - Partie 5
- 5.1 Mettre en place une veille de positionnement
- 5.2 Synthèse et plan d'action personnel