Relation presse et communication institutionnelle
Domaine : Marketing. Niveau : Intermédiaire. Durée : 120 heures. 16 modules répartis en 4 chapitres. Tarif : 790 euros. Formation à distance avec modules, exercices corrigés, questionnaires et manuel. Attestation de fin de formation délivrée à l’issue du parcours.
Se faire connaître sans budget publicitaire : communiqué, relation avec les journalistes, prise de parole.
Objectifs pédagogiques
Identifier un sujet réellement intéressant pour la presse. Rédiger un communiqué qui sera lu. Construire un fichier de journalistes. Préparer une interview. Gérer une communication de crise.
Prérequis
Aucun prérequis.
Public visé
Dirigeants, chargés de communication, responsables associatifs, indépendants.
Programme détaillé
Chapitre 1 — Relation presse et communication institutionnelle - Partie 1
- 1.1 Comprendre le monde des médias aujourd'hui
- 1.2 Ce que cherche un journaliste : la logique de l'information
- 1.3 Trouver et formuler son angle médiatique
- 1.4 Rédiger un communiqué de presse efficace
Chapitre 2 — Relation presse et communication institutionnelle - Partie 2
- 2.1 Les autres écrits de relations presse
- 2.2 Construire son fichier de journalistes
- 2.3 Envoyer son communiqué : timing, canal et relance
- 2.4 Développer une relation durable avec les journalistes
Chapitre 3 — Relation presse et communication institutionnelle - Partie 3
- 3.1 Adapter sa communication selon le type de média
- 3.2 Préparer une interview : méthode et posture
- 3.3 Conduire une interview : exercices en situation
- 3.4 Prise de parole en public et conférence de presse
Chapitre 4 — Relation presse et communication institutionnelle - Partie 4
- 4.1 Communication institutionnelle : bâtir son positionnement
- 4.2 Les outils numériques au service de la communication institutionnelle
- 4.3 Introduction à la gestion de crise médiatique
- 4.4 Gérer une crise médiatique : stratégie et prise de parole