Mesurer et analyser son marketing
Domaine : Marketing. Niveau : Intermédiaire. Durée : 120 heures. 18 modules répartis en 5 chapitres. Tarif : 890 euros. Formation à distance avec modules, exercices corrigés, questionnaires et manuel. Attestation de fin de formation délivrée à l’issue du parcours.
Savoir ce qui marche vraiment : indicateurs utiles, coût d'acquisition, attribution et décisions à en tirer.
Objectifs pédagogiques
Choisir des indicateurs qui guident la décision. Calculer un coût d'acquisition client. Comprendre les limites de l'attribution. Construire un tableau de bord marketing. Décider d'arrêter ou de renforcer une action.
Prérequis
Aucun prérequis. Aisance avec les chiffres recommandée.
Public visé
Responsables marketing, dirigeants, chargés d'acquisition, analystes.
Programme détaillé
Chapitre 1 — Mesurer et analyser son marketing - Partie 1
- 1.1 Comprendre pourquoi on mesure : enjeux et posture analytique
- 1.2 Cartographie des données disponibles dans une organisation
- 1.3 Les indicateurs clés du marketing : trier l'essentiel du superflu
- 1.4 Définir ses propres indicateurs de performance
Chapitre 2 — Mesurer et analyser son marketing - Partie 2
- 2.1 Introduction au coût d'acquisition client : définition et logique
- 2.2 Calculer son coût d'acquisition client avec précision
- 2.3 Relier le coût d'acquisition à la valeur client
- 2.4 Lire les rapports des plateformes publicitaires avec un œil critique
Chapitre 3 — Mesurer et analyser son marketing - Partie 3
- 3.1 Analyser les performances d'une campagne de bout en bout
- 3.2 Comprendre et utiliser les tests pour valider ses hypothèses
- 3.3 Les biais cognitifs qui faussent l'analyse marketing
- 3.4 Construire un tableau de bord marketing : principes et architecture
Chapitre 4 — Mesurer et analyser son marketing - Partie 4
- 4.1 Construire un tableau de bord marketing : mise en œuvre pratique
- 4.2 Lire un tableau de bord et formuler des conclusions actionnables
- 4.3 Décider d'arrêter, d'ajuster ou de renforcer une action
- 4.4 Communiquer les résultats marketing en interne
Chapitre 5 — Mesurer et analyser son marketing - Partie 5
- 5.1 Mettre en place une routine de suivi des performances dans la durée
- 5.2 Synthèse, cas intégrateur et plan d'action personnel