Concevoir un site qui convertit
Domaine : Marketing. Niveau : Intermédiaire. Durée : 120 heures. 18 modules répartis en 5 chapitres. Tarif : 790 euros. Formation à distance avec modules, exercices corrigés, questionnaires et manuel. Attestation de fin de formation délivrée à l’issue du parcours.
Comprendre pourquoi un visiteur part sans acheter, et corriger ce qui l'en empêche.
Objectifs pédagogiques
Analyser un parcours de visiteur. Repérer les points de friction. Structurer une page pour l'action. Rédiger des textes qui rassurent. Tester une modification avant de la généraliser.
Prérequis
Aucun prérequis.
Public visé
E-commerçants, responsables marketing, indépendants, chefs de projet web.
Programme détaillé
Chapitre 1 — Concevoir un site qui convertit - Partie 1
- 1.1 Comprendre pourquoi un visiteur part sans agir
- 1.2 Lire les données de navigation sans être analyste
- 1.3 Cartographier le parcours d'un visiteur
- 1.4 Identifier et classer les points de friction
Chapitre 2 — Concevoir un site qui convertit - Partie 2
- 2.1 La structure d'une page qui incite à l'action
- 2.2 L'en-tête de page : six secondes pour convaincre
- 2.3 Écrire des textes qui rassurent et qui parlent vrai
- 2.4 Les appels à l'action : formulation, placement et visibilité
Chapitre 3 — Concevoir un site qui convertit - Partie 3
- 3.1 Instaurer la confiance : les signaux qui comptent vraiment
- 3.2 La page produit ou service : anatomie d'une page qui vend
- 3.3 Le tunnel de commande ou de contact : fluidifier chaque étape
- 3.4 La page d'accueil : point d'entrée ou point de fuite
Chapitre 4 — Concevoir un site qui convertit - Partie 4
- 4.1 Adapter le message à l'intention du visiteur
- 4.2 La version mobile : ne perdre personne sur petit écran
- 4.3 Préparer et lancer un test comparatif
- 4.4 Lire les résultats d'un test et décider
Chapitre 5 — Concevoir un site qui convertit - Partie 5
- 5.1 Prioriser les actions et construire un plan d'amélioration
- 5.2 Mise en situation finale : auditer, corriger, argumenter